Segunda y última jornada del Congreso de Centros Históricos en el siglo XXI
Organizado por la Asociación de Comerciantes del Casco Viejo
* Representantes de asociaciones de comerciantes, Cámaras de Comercio, municipios y organismos públicos de todo el Estado debaten el papel actual y futuro de los Centros Históricos.
* Se analiza la importancia en su desarrollo de aspectos como la cultura, la actividad económica, el marketing o la participación ciudadana.
Bilbao acoge hoy viernes, día 19 de febrero, la segunda y última jornada del Congreso de Centros Históricos en el siglo XXI, un encuentro que reúne desde ayer a cerca de un centenar de representantes de asociaciones de comerciantes, Cámaras de Comercio, municipios y organismos públicos de todo el Estado, en el Palacio Yohn del Casco Viejo.
A lo largo de estos dos días se debate el papel de estos enclaves emblemáticos de las ciudades en la era de la globalización y en los próximos años, analizando las dinámicas llevadas a cabo hasta la fecha y los siguientes pasos a dar. Para ello se trabaja sobre la importancia en el desarrollo de los Centros Históricos de aspectos como la cultura, la actividad económica, el marketing o la participación ciudadana.
El Congreso está organizado por la Asociación de Comerciantes del Casco Viejo de Bilbao probablemente la asociación decana de todas las del Estado. Cuenta con el apoyo y patrocinio del Departamento de Industria, Innovación, Comercio y Turismo del Gobierno Vasco, el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y de Ipar Kutxa.
Ponencias y workshop
El Congreso se ha organizado en diversas áreas temáticas con ponencias por las mañanas y talleres de debate y trabajo por las tardes.
* 10.00 h. TERCERA PONENCIA La primera ponencia del día ha sido ofrecida por Antonio Fernández Casado, director general de High Tech / Petit Palace Hoteles.
En su ponencia, titulada “Las actividades económicas en los Centros Históricos”, ha destacado que “el futuro está en el turismo cultural, en el que practican los peregrinos de mayor poder adquisitivo: el turismo cualitativo, de estancias cortas y repetitivas”. Fernández Casado ha anunciado que la cadena hotelera que dirige tiene prevista la apertura de un segundo hotel en el Casco Viejo bilbaíno en los próximos meses. Las razones: su ubicación prime, la oferta de plazas limitada en la zona, y porque contará con un número de habitaciones “humano”. El ponente también ha destacado que el Casco Viejo es, y debe seguir siendo, el gran centro comercial de la Villa. Oferta que debe complementarse con gran variedad de establecimientos hosteleros. Para completar de esta forma la oferta turístico arquitectónica de la ciudad.
* 11.00 h. CUARTA PONENCIA Miguel Ángel Troitiño Vinuesa, catedrático de Geografía Humana por la Universidad Complutense de Madrid, ha sido el encargado de la cuarta ponencia de la jornada.
“Dinámicas Funcionales y Estrategias de Intervención en los Centros Históricos a comienzos del Siglo XXI” ha sido el tema escogido por Troitiño para su intervención. La conservación y la gestión del patrimonio cultural manifiestan dificultades para integrar las funcionalidades emergentes (cultural o turística) y para adaptar los paisajes del pasado a las necesidades del presente. Para el ponente uno de los problemas fundamentales es la correcta gestión de la llegada masiva de turistas. Por ello señala que “la inserción equilibrada del turismo requiere asumir la singularidad física, simbólica y funcional de los paisajes urbanos históricos y no pedirles más de lo que pueden dar”.
* 12.30 h. QUINTA PONENCIA La última ponencia del día ha corrido a cargo de Victoria Elizagarate, profesora titular de la UPV en el área de Comercialización E Investigación de mercados.
“Marketing de los centros urbanos” La competitividad de la ciudad es una realidad en el contexto de la economía global que se logra con un comportamiento orientado al marketing, al cliente. Todavía es necesario avanzar con estas herramientas en las ciudades.
La revitalización de los Cascos Históricos de las ciudades necesita contar con el impulso de las Plataformas de Colaboración Público Privada por parte de la Administración Pública (local y regional).
Es necesario poner en marcha estrategias de marketing para lograr la auténtica diferenciación de la ciudad.
* 16.00 h. 3er WORKSHOP-TALLER DEBATE “Las actividades económicas en los Centros Históricos”, dinamizado por Juan Carlos Ercoreca, presidente de la Comisión de Comercio Interior de la Cámara de Comercio de Bilbao).
* 16.00 h. 4o WORKSHOP-TALLER DEBATE “Dinámicas Funcionales y Estrategias de Intervención en los Centros Históricos a comienzos del Siglo XXI”, dinamizado por Jon Zarate, gerente de BILBAO DENDAK.
* 16.00 5o WORKSHOP-TALLER DEBATE “Marketing de los centros urbanos”, dinamizado por Gloria Aparicio, Profesora Titular del Departamento de Economía Financiera de la Universidad del País Vasco.
A las 18.00 horas tendrá lugar la presentación de conclusiones y clausura.
Bilbao, 19 de febrero de 2010
Para contactos y entrevistas específicas con los ponentes y organizadores del Encuentro: Grupo PROYECCIÓN 94 4790880.
Gorka Bravo – 656 703215 y Ziortza Beristain – 656 703214.
